2023中国农产品电商发展报告（8）

自2013年以来，中国食品（农产品）安全电商研究院作为农产品电商的专业智库，已发布16个发展报告，已举办了16次高层研讨会。得到农业农村部、商务部、国务院扶贫办等政府部门的支持，具有较大的社会影响。

六、问题分析(接上篇)

（一）2022年农产品电商存在的问题

1、农产品电商内部结构相互不成体系

农产品网络交易包括：期货期权网上交易、大宗商品电子交易、B2B交易、网络零售、社区团购、外卖电商、生鲜电商、预制菜电商、直播电商、跨境电商、农产品易货电商等，虽然其业务不同，但是，作为农产品电商渠道应成为一个有机整体。同时农产品电商与农产品实体应成为一个有机体系，才能够真正发挥其功能，而实际不然，各类渠道相互独立、各自为阵、互不联系，严重影响了其功能发挥。

2、农产品电商同质化竞争严重

农产品电商主要采用低价竞争的方式，竞争模式滞后，无序竞争严重影响了农产品电商效率。同质化模式竞争导致竞争成本较高和效益较低，绝大多数电商企业亏损经营，企业昙花一现的倒闭，严重影响了农产品电商可持续发展。离“链式发展”和“生态发展”相距甚远。

3、农产品电商不能与实体经济融合发展

农产品电商与实体经济不能够融合发展，按照二者的发展规律，应该先后经历“你就是你，我就是我”“你中有我，我中有你”“你就是我，我就是你”三个发展阶段，当前，大多数市场主体还仅仅处于第一个阶段、第二个阶段，远远没有达到第三个阶段的“融合发展”。

4、跨境电商B2B交易没有得到应有的重视

跨境电商是农产品电商的重要组成部分，但是，农产品跨境电商的渗透率相对较低，主要表现为“跨境电商B2B交易没有得到应有的重视”，而业内及社会对农产品跨境电商的关注度仅仅为跨境零售，2022年达到21100亿元，而占大头（70%-80%）的跨境电商B2B交易没有得到充分重视，从而影响了农产品跨境电商功能的发挥。

5、生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风严重

近几年来，在农产品电商领域，先后出现生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风潮，但是效果不好，2022年生鲜电商、社区团购、预制菜效果并不明显，存在跟风、同质化、低层次、泡沫化等现象，生鲜电商、社区团购、预制菜电商都是新的业态、新模式、新场景，但是在运行中没有按照其特有的经济规律运营，因此，需要在2023年扎扎实实地继续探索新的发展路径。

6、农产品电商文化建设严重滞后

这几年来，中国农产品电商正在探索农产品电商文化建设，并且先后举办了相应的研讨会，但是，所谓“羊毛出在狗身上，猪来买单”“将竞争对手置于死地而后快”“累死自己、饿死同行、坑死客户”所谓新理念负面效应很大，这些错误的倾向十分流行且被广泛认同。导致竞争环境和氛围容易滋生不良的市场风气和社会风气。

7、农产品电商统计严重滞后

农产品涉及面较广泛，过去我们讲“粮棉油、麻细茶、糖菜烟、果药杂”，现在我们将分为“生鲜农产品、干货食材、粮油米面、调味食材、预制食品、方便食品、休闲食品、奶及乳制品、滋补食材食品、茶、饮品、酒类、花卉绿植、木材、棉花、烟草、食油等”。品种多、交易复杂，统计口径严重不一。

8、农产品电商理论研究相对滞后

农产品电商理论研究滞后，不能够有效地指导农产品电商实践。表现为农产品电商的一些基本理论问题没有搞清楚，什么是数字农产品、什么是农产品电商、什么是“数商兴农”、农产品电商的数字化转型、农产品电商模式创新、农产品电商赋能乡村振兴，以及农产品电商的体系建设、农产品电商的规范统计分析等，都需要认真地加以研究。特别是中国式农产品电商现代化，以及赋能乡村振兴实现2035年、2050年的奋斗目标，都需要认真研究。当前出现的生鲜电商“第二曲线”理论等等，许多问题需要从理论上得到解答。

（二）农产品电商存在问题的原因分析

1、疫情动态波动，对农产品电商的影响较大。2022年全球新冠疫情仍然十分严重，“外防输入”“内防反弹”的压力大，影响农产品电商的发展。

2、农产品电商增幅的减缓也影响了农产品电商效应。我国农产品电商的增幅仍然还是很高的，高于农村网络零售额增长，但在许多方面也存在和面临着增幅减缓的势头。

3、农产品电商亏损增加。受多种因素影响，我国很多农产品电商企业出现亏损，甚至出现有些企业的倒闭，在中国经营23年的易趣网关闭退出中国，每日优鲜出现了一些问题，28日极速达业务的取消所带来的一系列的风波，虽然其次日达、其他业务还是继续的，但是暂停一个业务所带来的波动及负面效益很大。

4、政府严监管时代的罚款加大。在2021年阿里被罚182.28亿元、美团被罚34.42亿元、薇娅被罚13.41亿元的基础上，2022年国家市场监督管理总局公布十起案件调查结果，腾讯、百度、滴滴在内的12家企业均被罚。7月政府对滴滴罚款80.26亿元巨额罚款 。政府的严监管对农产品电商也有影响。

5、各类农产品电商相互的冲突。中国农产品电商缺乏整体性、系统性、效率性，是条块分割导致的效益不高的具体表现。

6、同质化的竞争、重复建设、趋同投资十分严重，还有很多的电商企业，没有充分发挥数字赋能的优势。

（未完待续）

（作者：洪涛教授，洪勇副研究员）